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经典案例

3280家优质客户的选择

菜香香土菜油 


背景:

湖南省茶油市场的金字塔层级十分稳固,

菜香香作为2011年的新品牌,如何在市场中占据一席之地。


解决办法:

创研传媒以网络为主,发起差异化传播战役

以“土”为核心,以“原始、纯正、安全”为背书,

借助差异化代言人“坡姐”,

差异化活动“农民进城卖茶油”,

差异化爆点“土豪抢茶油”等,

多渠道、分阶段传播,每个阶段多网同步、多媒同步,

最终打出了一套漂亮的组合拳。

 

第一步:召开的产品的新闻发布会,为品牌和产品进行造势。

同时可以吸引各个媒体对产品的优势和品质进行报道,

为市场做好前期预热,加大品牌在社会中的知名度和影响力。


第二步:举办千人抢茶油的推广活动,帮助品牌进行事情造势,

在消费人群中引起热议,让更多的消费者了解品牌的热度和影响力。


第三步:事件炒作——坡姐代言。

设置话题:少妇牵牛赶集卖茶油,成功通过事件炒作,

让社会各界的舆论媒体关注此事件,

大大增加的菜香香的品牌曝光率,加大品牌知名度。


崀山

效果:

1、知名度上升50倍,网站流量上升20倍。总影响人数1000万人次。

2、活动现场影响万人,当天销量破十万。

3、菜香香等关键词百度指数增长7597%和1118.2%